I soliti detrattori da qualche tempo stanno prefigurando l’agonia delle newsletter. Ma le loro previsioni sono clamorosamente errate perché le newsletter non hanno mai goduto di così buona salute come oggi. Un certo tipo di newsletter, almeno. Di sicuro non quelle che si limitano a elencare in poche frasi senza carattere qualche nuovo prodotto, uno sconto o altre informazioni che il lettore può trovare identiche sul sito o i social del mittente. Le newsletter che funzionano offrono al lettore esperienze e/o contenuti pensati apposta, una narrazione ad hoc, sono un canale di comunicazione privilegiato che permette di creare un legame